Badajoz encendida

Cesar Rodriguez-Arbaizagoitia Calero – Fernando Fuentes

Jefe Servicio de Alumbrado y Eficiencia Energética

Jefe Servicio de Turismo

1. Antecedentes y objeto de la ponencia

La ciudad de Badajoz, a través de su Ayuntamiento, viene desarrollando numerosos proyectos de alumbrado ornamental, que buscan potenciar la belleza de sus monumentos y edificios más emblemáticos.

Este trabajo consiste en describir un proyecto enfocado a aumentar el Turismo en la ciudad de Badajoz, basándonos en el aumento de las pernoctaciones a través de un programa de visitas guiadas, nocturnas, utilizando como hilo conductor, LA LUZ, es decir, analizando, las posibilidades que ofrece la LUZ como recurso turístico para iluminar, no solo el Patrimonio Cultural, sino los «Escenarios» más emblemáticos de Badajoz, entendiendo como escenario el espacio que acoge, la historia y la intrahistoria.

2. Desarrollo y contenido de la ponencia

Para Badajoz, LA CIUDAD ENCENDIDA se ha convertido en un objetivo que pretende que llegue a ser un NUEVO PRODUCTO TURÍSTICO, con la luz como recurso principal para atraer visitantes a nuestra ciudad. Queremos que Badajoz sea conocida por la iluminación de sus escenarios más emblemáticos tanto de manera permanente como por eventos y fechas singulares.

Esta ciudad, siempre ha estado a la vanguardia de la implantación de alumbrados ornamentales de alta calidad, basándonos en tecnoloía led con RGB y regulación, y a través de la unión de la luz y la música. Todo ello telecontrolado a través de una aplicación diseñada a tal efecto, que nos sería muy grato presentar en este Simposium.

Por ello, lo que se ha pretendido con este proyecto es crear un recorrido nocturno para exponer los monumentos más representativos, poder vender el gran patrimonio que tiene esta ciudad, mediante un juego de luces y en algunas zonas unido a la música.

Estos monumentos son:

1. La Alcazaba

2. El teatro López de Ayala 3. Puerta Palma

4. Fuerte de San Cristóbal 5. Plaza Alta

El pasado verano se llevó a cabo un programa nocturno de actividades varias incluyendo visitas guiadas y enfocado estas visitas, no como una actividad didáctica más, sino que pretendimos aportar algunos ingredientes: Recorridos basados en zonas especialmente iluminadas o con vistas de zonas bien iluminadas, y algunos elementos que aporten emoción, sensibilidad, poesía, música, cantes…

Se eligió el color azul como nexo de unión y se realizaron una serie de proyecciones con el logo de ciudad encendida, a lo largo de todo su recorrido como color identificativo de LA CIUDAD ENCENDIDA. Un color que se proyecta de manera elegante en los distintos escenarios emblemáticos de la ciudad (Plaza Alta, Puerta de Palmas, Torre de Espantaperros, Fuerte de San Cristóbal, Puente Real, Teatro López de Ayala y Juan Carlos I). Resulta refrescante y sensible, respecto al Patrimonio Cultural sobre el que se proyecta.

Se creó y se registró una marca (BADAJOZ, LA CUIDAD ENCENDIDA) exportable a otras épocas del año, caso de Navidad, semana Santa, etc y que se promocionará en la próxima Feria Internacional de Turismo (FITUR 2018)

Se preparó un programa de visitas muy ambicioso, limitado a un número de 30 personas, todos los viernes y sábados de los meses de Junio a Septiembre, a partir de las 22:00, donde incluso se entregaron elementos identificativos de este producto turístico que a la vez servía para identificar al personal que asistía a la propias visitas (barritas luminiscentes como colgantes con la marca turística impresa).

Los resultados fueron expectaculares.

Todos los días con lista de espera, una demanda enorme, que nos ha permitido aumentar las pernoctaciones en la ciudad en más de un 30%.

Es un proyecto vivo, al cual se irán incorporando los nuevos monumentos que se van a modificar con el Poryecto JESSICA-FIDAE, en este año y los primeros meses del 2018; incluso a nivel turístico se están preparando nuevos elementos identificativos y se está programando nuevas acciones para 2018.

3. Conclusiones

1. Promoción de la ciudad, a nivel interior como en el exterior.

2. Aumentar el turismo y las pernoctaciones en la ciudad.

3. Embellecer la ciudad, en sus monumentos, edificios y zonas más representativas.

4. Control y Regulación de la iluminación.

5. Hacer partícipe a la ciudadanía de la implantación de estos nuevos alumbrados ornamentales.