Entrevista | El rebranding de Salvi explicado por sus impulsores: “Nuestra identidad debe transmitir calidad, diseño y eficiencia”

Conversamos con Lucas Elizalde, Product Director, y Adrián Ramírez, Marketing Manager, para conocer los desafíos y aspectos más importantes de este proceso de rebranding.

Salvi es una de las compañías con más recorrido en la industria de la iluminación en España. Han sido testigo de numerosos cambios y protagonistas en el diseño y fabricación de luminarias, desde las antiguas farolas a gas, hasta el desarrollo de soluciones de iluminación inteligente.

En la actualidad, la empresa atraviesa un momento de evolución y crecimiento, es por eso, que comienza el 2025 presentando su nueva identidad de marca, un cambio que no es solo estético, sino que busca comunicar su esencia, valores y procesos productivos en los que las necesidades de las personas cumplen un rol fundamental. En este contexto, desde Luces CEI conversamos con Lucas Elizalde, Product Director, y Adrián Ramírez, Marketing Manager de Salvi, para conocer los desafíos y aspectos más importantes de este proceso de rebranding.

1. ¿Qué motivó a Salvi a realizar este rebranding en este momento?

Lucas: un branding debe reflejar los valores, la personalidad de la marca y debe reflejar nuestra forma de hacer las cosas. En Salvi estamos en un momento de evolución y crecimiento y sentimos que era necesario que nuestra identidad transmita tanto nuestro trato cercano y personalizado con nuestros clientes como el diseño de nuestros productos, la calidad y la eficiencia.

Adrián: Salvi ha vivido muchas transformaciones e hitos, que han hecho que la marca se consolide como una de las principales de iluminación pública del país. Con la carrera tecnológica que cada vez avanza a más velocidad y con el crecimiento de Smartec®, nuestra solución de smart lighting, nuestra tecnología se está fidelizando en el mercado, al mismo tiempo que nos expandimos en nuevos mercados. Vimos que el escenario era perfecto para actualizar y renovar la marca de manera que nuestra identidad transmita nuestros valores y nuestras metodologías de trabajo.

2. ¿Cuál fue el objetivo principal detrás de la nueva identidad de marca?

Lucas: El objetivo era poder transmitir nuestra visión: hacemos luz para las personas, para que puedan disfrutar de la noche tanto como del día, sintiéndose seguras y cómodas. Sin dejar de lado la calidad de nuestros productos y el servicio personalizado que damos a nuestros clientes.

3. ¿Qué aspectos de la marca anterior sentían que ya no representaban a la empresa y por qué?

Lucas: Salvi es una empresa con un largo recorrido y trayectoria y hemos ido evolucionando para estar a la vanguardia de la tecnología y el diseño. Actualmente, los soportes y el tipo de aplicaciones donde se muestra una marca han cambiado mucho, necesitábamos un rebranding, no solo para adaptarnos a las nuevas tecnologías, sino para reflejar los atributos que nos definen. La sentíamos desactualizada a nivel de diseño e incompleta a nivel conceptual. No se transmitía todo lo que en verdad Salvi es. Hablábamos más desde la experiencia y la historia, pero no desde el I+D o la visión a futuro.

4. ¿Cómo se traduce este rebranding en el día a día de la empresa y en la manera en que se relacionan con los clientes?

Adrián: Este rebranding, se traduce a que podamos mostrarnos como lo que verdaderamente somos. No es un cambio en la manera de hacer las cosas, sino que ponemos el foco en mejorar nuestra comunicación para que la imagen que proyectamos sea un reflejo de lo que realmente hacemos. Siempre manteniendo el foco en que creamos la luz precisa inspirada en y para las personas, ofreciendo soluciones ad-hoc para todo tipo de proyectos.

5. ¿Qué desafíos encontraron al equilibrar el diseño innovador con la herencia de la marca?

Adrián: Por un lado, el gran desafío fue pensar fuera de la caja de nuestro sector, es decir, la mayoría de las empresas de carácter industrial tienen un desarrollo de imagen que no es tan flexible. En nuestro caso, queríamos que nuestra marca partiera de un concepto vinculado a lo que hacemos, la luz, y al cómo lo hacemos, la adaptabilidad. Teniendo en cuenta esto y la cantidad de usos que se le da hoy en día a los recursos de identidad de marca, llegamos a un resultado que refleja esa flexibilidad ante diferentes escenarios y necesidades. Esto se llevó a cabo mediante una tipografía viva que representa la luz y nuestros valores, como la adaptabilidad, y una identidad verbal centrada en mensajes propios y específicos.

Sobre la nueva identidad

¿Cuáles son los valores clave que transmite la nueva identidad de Salvi?

Lucas: La nueva identidad transmite los valores que guían el trabajo de Salvi desde siempre: el diseño, la innovación, la pasión, la sostenibilidad, la confianza, la adaptabilidad y la calidad. El eslogan “Light inspired by you” es parte central de esta nueva etapa.

¿Cómo fue el recorrido para llegar a este tagline?

Adrián: Light inspired by you es una combinación de conceptos básicos que nos guían internamente. Partimos de cuáles son los motivos principales que nos mueven cada día a hacer el trabajo que hacemos. Conceptos básicos como:

• Damos luz a la noche, para que otros puedan trabajar.
• Damos luz a entornos públicos para mejorar la seguridad de las personas.
• Damos luz para el disfrute de horas de ocio.

Hemos querido huir de ser presuntuosos para conectar más con nuestra razón de ser: dar un servicio a las personas. Son ellas y sus necesidades las que nos hacen mejorar y evolucionar como empresa.

¿Cómo se refleja la sostenibilidad y la innovación, valores mencionados en la nueva identidad, en sus productos y procesos?

Lucas: La sostenibilidad y la innovación son lo que guía nuestros procesos. Damos mucha importancia a la investigación para lograr los mejores resultados y estar actualizados con relación a las últimas tecnologías. Desarrollamos productos lo más eficientes posible mediante lentes que optimizan el flujo lumínico y que reducen el consumo energético.  Nuestro sistema de telegestión Smartec®, por otro lado, es un aspecto clave para contribuir a un consumo sostenible, iluminando de forma óptima en los momentos en los que es necesario y ahorrando energía cuando no lo es.

Con relación al diseño, intentamos hacer productos o piezas fácilmente reciclables y gestionables de tal manera que su transporte tenga el mínimo impacto ambiental posible.

¿Qué papel jugó la cultura local y Barcelona como su ciudad de origen, en el diseño de esta nueva identidad?

Lucas: Barcelona es un referente internacional a nivel de cultura y diseño, y siempre ha sido clave en nuestra evolución como empresa. Barcelona es parte del ADN de Salvi y estamos muy orgullosos de poder tener muchas de nuestras luminarias en las avenidas o calles principales de la ciudad: diagonal, paseo de gracia, ramblas… Barcelona nos inspira y queremos poder seguir inspirando las calles y la gente de la ciudad muchos años más.